O que é polissemia?
A leitura de propagandas é um bom exercício de compreensão e interpretação de textos verbais e não-verbais. Por meio do texto publicitário, o aluno pode entender o conceito de polissemia – os vários significados que um termo admite – de maneira clara e divertida. Além de sensibilizar o leitor para a possibilidade de várias conotações da palavra, a propaganda permite a discussão sobre os elementos da comunicação presentes no texto (emissor, códigos, canal, mensagem, contexto e receptor), sobre as funções predominantes de linguagem – como, por exemplo, as funções conativa e poética – e sobre a intencionalidade do texto.
Muitos sentidos para a mesma palavra
Uma análise detalhada de propagandas permite reconhecer o sentido próprio (denotativo) e o sentido figurado (conotativo) presentes no texto verbal. A função conativa da palavra, que tem como objetivo convencer e persuadir o leitor, também é um recurso muito utilizado pelos anúncios. Na literatura e na música, também podem ser percebidos exemplos de polissemia. No poema de Carlos Drummond de Andrade, "No meio do caminho", há vários sentidos conotativos da palavra pedra (dificuldade, obstáculo a ser vencido):
"No meio do caminho tinha uma pedra Tinha uma pedra no meio do caminhotinha uma pedrano meio do caminho tinha uma pedra. […]"
Já na música "Oceano", o compositor Djavan opta pelo sentido conotativo de "oceano", que pode ser, entre outros, de plenitude.
"Você deságua em mim e eu oceano esqueço que amar é quase uma dorsó sei viver se for por você [...]"
A leitura de propagandas é um bom exercício de compreensão e interpretação de textos verbais e não-verbais. Por meio do texto publicitário, o aluno pode entender o conceito de polissemia – os vários significados que um termo admite – de maneira clara e divertida. Além de sensibilizar o leitor para a possibilidade de várias conotações da palavra, a propaganda permite a discussão sobre os elementos da comunicação presentes no texto (emissor, códigos, canal, mensagem, contexto e receptor), sobre as funções predominantes de linguagem – como, por exemplo, as funções conativa e poética – e sobre a intencionalidade do texto.
Muitos sentidos para a mesma palavra
Uma análise detalhada de propagandas permite reconhecer o sentido próprio (denotativo) e o sentido figurado (conotativo) presentes no texto verbal. A função conativa da palavra, que tem como objetivo convencer e persuadir o leitor, também é um recurso muito utilizado pelos anúncios. Na literatura e na música, também podem ser percebidos exemplos de polissemia. No poema de Carlos Drummond de Andrade, "No meio do caminho", há vários sentidos conotativos da palavra pedra (dificuldade, obstáculo a ser vencido):
"No meio do caminho tinha uma pedra Tinha uma pedra no meio do caminhotinha uma pedrano meio do caminho tinha uma pedra. […]"
Já na música "Oceano", o compositor Djavan opta pelo sentido conotativo de "oceano", que pode ser, entre outros, de plenitude.
"Você deságua em mim e eu oceano esqueço que amar é quase uma dorsó sei viver se for por você [...]"
Veja alguns exemplos:
Depois que os conceitos acima forem entendidos pesquisem na internet a polissemia na propaganda. Após o exercício de análise, reconheça o tipo de empresa que está anunciando e poste suas anotações aqui.
